第一三一节 宣传的手段
感动中国……
赵亚宁想了半天,还是摇了摇头,“那是个什么玩意儿?”
这还是第一届感动中国的评选,赵亚宁自然没有听说过,那是个什么玩意儿。不过听这个名头,就足够唬人,而且还是央视办的节目,这让赵亚宁也不敢小瞧了这节目是什么。
“一个央视的电视节目,背后背景不浅。”张元解释了一下,但是实际上,他也不清楚那是个什么玩意儿,但是他只是知道能够上那个节目,对未来发展很有好处,不然的话,国内足协的那些家伙,不会那这件事情当成他们的伟大贡献一样向他炫耀,“别管是什么,他有了你没有。炒作一下不是坏事,对你自己的未来很有好处的。”
“这样好吗?”赵亚宁依然有些迟疑,“我还没有踢出什么成绩呢,在俱乐部里最多也就是有个稳定的主力身份而已,现在炒作不是时候。”
“你怎么这么迂腐呢?什么叫商业化,你还是不懂是不是?”张元气的连连摇头,“那是钱,大把大把的票子!你跟谁记仇都可以,你别跟钱记仇啊。”
“反正我不同意。国内媒体的吹嘘实在太过分了,我受不了。”赵亚宁反正就是不肯同意,“就我这两下子,他们硬说我是什么中国马拉多纳,扯得上么?你又不是没有见过马拉多纳踢球,那么说话完全就是在骂我。他们不臊得慌,我臊得慌。”
赵亚宁有自己的理由:这是向着全国所有人播放的节目,不是足球节目。足球节目里面,几个解说顺口胡说一通也就罢了,反正那些家伙不乏过了中秋拜晚年的扯淡举动,没有人会把他们说的话太当真。但是全国性的节目可不一样,要是央视没有节操的对着全国说两句什么亚洲马拉多纳之类的,赵亚宁岂不是丢人丢到全国去了?
张元看了他一眼,没有再多说什么。
这个家伙总是关键的时候犯傻。这种事情怎么能够退缩?感动中国确实不是什么足球奖项,说出去也没有什么好值得称道的,但是那是全国性质的节目,而且还是国家最主流的宣传渠道宣传的,在那上面上面露了脸,那个分量岂是一般的足球节目比的了得?
足球节目再怎么热闹,不过是球迷们看,那个节目可是全国人看的,而且搞不好宣传一起来,党政机关都跟着宣传。
这可是全国性的节目,一旦播出了,那些不看球的人都能知道赵亚宁的名声的。这样的名声,岂是一般的运动员比得了的?
运动员是要名气的,有了名气,商业代言什么的该能跟着来。想要名气,自然得靠宣传。谁给运动员们宣传?电视台,报纸,广告商家,这些渠道是运动员扩大名气的不二法门。
可是又有什么宣传机构能够和政府宣传部门比肩?电视台能够做的,最多是多播放你的比赛,多剪辑你的精彩视频,报纸做到的,不过是事无巨细的报道,争取讨好读者。这些东西归根结还得是讨好观众的,哪里有这种宣传来的给力?
“这个事情,由不得你。”张元知道赵亚宁说不通,干脆就不和他说了,“体育总局那里有一个名额,所以就把这个机会给了你,你不去的话,那就是给了打篮球的姚明了。足协帮你争取过来的机会,你不能不要,这不是你自己的事情,这也是上面斗法呢。”
这话也是实话。感动中国这个事情,说的是评选,其实还不是名额分配?而体育总局一共就一个名额,自然也会考虑给谁的问题。
乒乓球,跳水,体操等队伍基本上是没有份抢这个名额的。虽然他们的成绩一向都很好,但是这种宣传扬名的事情,他们用不着。中国在这些项目上不拿金牌才是怪事,没有什么可感动的。
而最有资格争得,自然就是篮球和足球两个项目的姚明和赵亚宁。前者在2002年刚刚成了NBA状元,后者则是在世界杯上一举成名,现在也是少有的能够在欧洲站稳了脚跟的球员。
如果说名气,说球队地位,自然还是姚明有优势。但是赵亚宁的优势在于,世界杯的影响力太大,他的进球几乎是家喻户晓,说感动中国,姚明那一个状元身份还是差了点。而且更重要的是,赵亚宁好歹不济有个亚运会的冠军,这可是中国足协少有的真正有成绩的时候。而相比之下。篮球队在世锦赛和亚运会的连续失败,也让他们有些脸上无光。
咱们足协也有凭着成绩得瑟的时候——这就是足协拼尽全力争抢这个名额的时候。被人拿成绩嘲笑了多年,终于有了点成绩,那还不得使劲得瑟一下?
这里面的事情赵亚宁虽然没听明白,但是却还是知道了一点自己为什么非得接受不可了,但是他还是有些不好意思,“可是咱们已经抢过姚明的一次代言了,这次又抢人荣誉,这个不好吧?”
“凭什么不好?咱们能够说出来的荣誉是什么?世界杯上的帽子戏法,振奋全国的精彩瞬间!足球历史上的首枚金牌,为国家队任劳任怨牺牲俱乐部成绩!既然你吃了苦受了罪了,为什么不享受一下待遇?”
张元比赵亚宁更了解这个栏目的重要意义,他的心思自然也就更加炙烈一些。
而且赵亚宁本来也就该那这个奖项。要说2002年最为感动中国人的运动,不是足球还能是什么?这是世界杯年,世界杯年任何运动在足球面前本来就只有退避三舍的份。足球作为世界第一运动,其影响力和感染力本来就是其他的所有运动都望尘莫及的。
虽然姚明在NBA当了个状元也挺让人的激动的,但是这两种激动完全不同。前者毕竟是中国球迷们多少年的梦,而NBA,现在,过去,将来,任何时候的影响力都无法和世界杯比拟。更何况,选秀这种模式本身就有着噱头的意味,和实打实的成绩毕竟不一样。
而且就连篮协为了申请的理由都是姚明答应随时回国效力篮协,而对选秀的事情提都不提。和这样的理由相比,赵亚宁的牺牲显然要大得多。姚明回国参加比赛,不过是更加疲劳一些而已,赵亚宁回国参加比赛,可是完全的牺牲俱乐部成绩换来的国家队成绩。要是赵亚宁那段日子留在摩纳哥,也不会一串五连平,导致摩纳哥到现在都赶不上里昂了。
既然姚明行,赵亚宁凭什么不行?他在NBA打的是篮球,而且还什么冠军都没有。赵亚宁踢足球,好歹不济都拿了冠军呢。
虽然张元也看篮球,但是踢足球出身的他,总是在心底里认为,篮球就是一帮黑猩猩玩的运动,论技术型,论观赏性,和足球比起来差得远了。这种心底里的轻视,从来没有消除过。
“可是,我还是觉得,这样做是不是太对不住人家了?你就不能盯着别人抢东西么?”赵亚宁还是忍不住说道,“我不懂篮球,但是我自己也是运动员,在国外过日子有多么麻烦我还是知道的。中国人何苦为难中国人?”
“体育圈子里,总得有个老大的。不是你就是他,还能是谁?”张元轻斥了一句,“这不是什么问题,而且你也不必觉得有什么心理负担。我早就说过,人家姚明的脑子远比你好,而且人家身边的人也多,不像你这里,就只有我一个人可以帮忙。人家不缺钱。”
赵亚宁还是有些难以释然,在他看来,和外国人抢饭碗是好事,但是和中国人抢……
“而且,你别怕会结仇,人家姚明是个人物,我不知道他的球打得如何,但是我至少知道他为人处世,比你强多了。”
张元给他解释道,“你知道么,人家不但没有为此说你什么,而且还主动向你示好,帮你联系了一份代言合同呢。”
“代言合同?”这个话倒是有些出乎赵亚宁的预料,“他还懂得这些?”
“不是一般的合同。”张元露出了笑脸,“耐克的合同。”
这个消息让赵亚宁惊讶的站了起来。
耐克公司给赵亚宁提供了合同,让赵亚宁觉得始料未及。倒是姚明帮他联系合同的这件事情,被他抛诸脑后了。
“他们怎会找我呢?”赵亚宁觉得颇为奇怪,“我们队伍里面,久利穿的是彪马,农达和罗滕都还没有球鞋合同呢,怎么就会找上我呢?”
赵亚宁当然会关心这个问题。虽然球员会有很多代言,而且有些代言会给球员带来很巨额的收入,但是这些代言里面,真正能够让人觉得激动的却不多。赵亚宁自己也有不少的代言,但是那些饮料广告,食品广告之类的玩意再多,也不如球鞋的代言合同让人觉得惊喜。能够为耐克,阿迪达斯这样的公司代言球鞋合同,某种意义上说,也就是获得了承认,被人认为是真正的球星了。这种来自圈子里面的认同,可不是一般的代言合同能够比拟的。
“因为找你更符合他们开拓市场的想法。”张元简明扼要的回答了这个问题,“而且你的球技也确实不错了。再怎么说,你也是冠军球队的主力球员了,而且还是法甲最佳新人的有力争夺者之一,这样的身份,也拿的起他们的合同了。”
赵亚宁还是有些奇怪,“开拓市场找我干嘛?找罗滕不好吗?他好歹一脑袋金发,比我帅多了。”
“不是所有长发金发就都是帅哥的,你的审美观需要改改。”张元说了一句,才开口解释,“根本不是因为你的长相问题,最关键的,是你的国籍。”
“他们不会是想拿着我做幌子,到中国去蒙钱吧?”赵亚宁有些怀疑的看着张元,帮外国人骗外国人,赵亚宁做的没有什么心理障碍,但是要是帮着外国人骗中国人,他还是有心理障碍的。
“什么叫做骗?卖假货的叫骗。耐克和阿迪达斯是世界上最好的球鞋了,怎么能叫做骗?他们就是为了和阿迪达斯抢买卖,找人做广告,这怎么叫骗了?”张元打消了赵亚宁的这个念头。
“更何况,这也是对你足球技术的肯定。”
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赵亚宁想了半天,还是摇了摇头,“那是个什么玩意儿?”
这还是第一届感动中国的评选,赵亚宁自然没有听说过,那是个什么玩意儿。不过听这个名头,就足够唬人,而且还是央视办的节目,这让赵亚宁也不敢小瞧了这节目是什么。
“一个央视的电视节目,背后背景不浅。”张元解释了一下,但是实际上,他也不清楚那是个什么玩意儿,但是他只是知道能够上那个节目,对未来发展很有好处,不然的话,国内足协的那些家伙,不会那这件事情当成他们的伟大贡献一样向他炫耀,“别管是什么,他有了你没有。炒作一下不是坏事,对你自己的未来很有好处的。”
“这样好吗?”赵亚宁依然有些迟疑,“我还没有踢出什么成绩呢,在俱乐部里最多也就是有个稳定的主力身份而已,现在炒作不是时候。”
“你怎么这么迂腐呢?什么叫商业化,你还是不懂是不是?”张元气的连连摇头,“那是钱,大把大把的票子!你跟谁记仇都可以,你别跟钱记仇啊。”
“反正我不同意。国内媒体的吹嘘实在太过分了,我受不了。”赵亚宁反正就是不肯同意,“就我这两下子,他们硬说我是什么中国马拉多纳,扯得上么?你又不是没有见过马拉多纳踢球,那么说话完全就是在骂我。他们不臊得慌,我臊得慌。”
赵亚宁有自己的理由:这是向着全国所有人播放的节目,不是足球节目。足球节目里面,几个解说顺口胡说一通也就罢了,反正那些家伙不乏过了中秋拜晚年的扯淡举动,没有人会把他们说的话太当真。但是全国性的节目可不一样,要是央视没有节操的对着全国说两句什么亚洲马拉多纳之类的,赵亚宁岂不是丢人丢到全国去了?
张元看了他一眼,没有再多说什么。
这个家伙总是关键的时候犯傻。这种事情怎么能够退缩?感动中国确实不是什么足球奖项,说出去也没有什么好值得称道的,但是那是全国性质的节目,而且还是国家最主流的宣传渠道宣传的,在那上面上面露了脸,那个分量岂是一般的足球节目比的了得?
足球节目再怎么热闹,不过是球迷们看,那个节目可是全国人看的,而且搞不好宣传一起来,党政机关都跟着宣传。
这可是全国性的节目,一旦播出了,那些不看球的人都能知道赵亚宁的名声的。这样的名声,岂是一般的运动员比得了的?
运动员是要名气的,有了名气,商业代言什么的该能跟着来。想要名气,自然得靠宣传。谁给运动员们宣传?电视台,报纸,广告商家,这些渠道是运动员扩大名气的不二法门。
可是又有什么宣传机构能够和政府宣传部门比肩?电视台能够做的,最多是多播放你的比赛,多剪辑你的精彩视频,报纸做到的,不过是事无巨细的报道,争取讨好读者。这些东西归根结还得是讨好观众的,哪里有这种宣传来的给力?
“这个事情,由不得你。”张元知道赵亚宁说不通,干脆就不和他说了,“体育总局那里有一个名额,所以就把这个机会给了你,你不去的话,那就是给了打篮球的姚明了。足协帮你争取过来的机会,你不能不要,这不是你自己的事情,这也是上面斗法呢。”
这话也是实话。感动中国这个事情,说的是评选,其实还不是名额分配?而体育总局一共就一个名额,自然也会考虑给谁的问题。
乒乓球,跳水,体操等队伍基本上是没有份抢这个名额的。虽然他们的成绩一向都很好,但是这种宣传扬名的事情,他们用不着。中国在这些项目上不拿金牌才是怪事,没有什么可感动的。
而最有资格争得,自然就是篮球和足球两个项目的姚明和赵亚宁。前者在2002年刚刚成了NBA状元,后者则是在世界杯上一举成名,现在也是少有的能够在欧洲站稳了脚跟的球员。
如果说名气,说球队地位,自然还是姚明有优势。但是赵亚宁的优势在于,世界杯的影响力太大,他的进球几乎是家喻户晓,说感动中国,姚明那一个状元身份还是差了点。而且更重要的是,赵亚宁好歹不济有个亚运会的冠军,这可是中国足协少有的真正有成绩的时候。而相比之下。篮球队在世锦赛和亚运会的连续失败,也让他们有些脸上无光。
咱们足协也有凭着成绩得瑟的时候——这就是足协拼尽全力争抢这个名额的时候。被人拿成绩嘲笑了多年,终于有了点成绩,那还不得使劲得瑟一下?
这里面的事情赵亚宁虽然没听明白,但是却还是知道了一点自己为什么非得接受不可了,但是他还是有些不好意思,“可是咱们已经抢过姚明的一次代言了,这次又抢人荣誉,这个不好吧?”
“凭什么不好?咱们能够说出来的荣誉是什么?世界杯上的帽子戏法,振奋全国的精彩瞬间!足球历史上的首枚金牌,为国家队任劳任怨牺牲俱乐部成绩!既然你吃了苦受了罪了,为什么不享受一下待遇?”
张元比赵亚宁更了解这个栏目的重要意义,他的心思自然也就更加炙烈一些。
而且赵亚宁本来也就该那这个奖项。要说2002年最为感动中国人的运动,不是足球还能是什么?这是世界杯年,世界杯年任何运动在足球面前本来就只有退避三舍的份。足球作为世界第一运动,其影响力和感染力本来就是其他的所有运动都望尘莫及的。
虽然姚明在NBA当了个状元也挺让人的激动的,但是这两种激动完全不同。前者毕竟是中国球迷们多少年的梦,而NBA,现在,过去,将来,任何时候的影响力都无法和世界杯比拟。更何况,选秀这种模式本身就有着噱头的意味,和实打实的成绩毕竟不一样。
而且就连篮协为了申请的理由都是姚明答应随时回国效力篮协,而对选秀的事情提都不提。和这样的理由相比,赵亚宁的牺牲显然要大得多。姚明回国参加比赛,不过是更加疲劳一些而已,赵亚宁回国参加比赛,可是完全的牺牲俱乐部成绩换来的国家队成绩。要是赵亚宁那段日子留在摩纳哥,也不会一串五连平,导致摩纳哥到现在都赶不上里昂了。
既然姚明行,赵亚宁凭什么不行?他在NBA打的是篮球,而且还什么冠军都没有。赵亚宁踢足球,好歹不济都拿了冠军呢。
虽然张元也看篮球,但是踢足球出身的他,总是在心底里认为,篮球就是一帮黑猩猩玩的运动,论技术型,论观赏性,和足球比起来差得远了。这种心底里的轻视,从来没有消除过。
“可是,我还是觉得,这样做是不是太对不住人家了?你就不能盯着别人抢东西么?”赵亚宁还是忍不住说道,“我不懂篮球,但是我自己也是运动员,在国外过日子有多么麻烦我还是知道的。中国人何苦为难中国人?”
“体育圈子里,总得有个老大的。不是你就是他,还能是谁?”张元轻斥了一句,“这不是什么问题,而且你也不必觉得有什么心理负担。我早就说过,人家姚明的脑子远比你好,而且人家身边的人也多,不像你这里,就只有我一个人可以帮忙。人家不缺钱。”
赵亚宁还是有些难以释然,在他看来,和外国人抢饭碗是好事,但是和中国人抢……
“而且,你别怕会结仇,人家姚明是个人物,我不知道他的球打得如何,但是我至少知道他为人处世,比你强多了。”
张元给他解释道,“你知道么,人家不但没有为此说你什么,而且还主动向你示好,帮你联系了一份代言合同呢。”
“代言合同?”这个话倒是有些出乎赵亚宁的预料,“他还懂得这些?”
“不是一般的合同。”张元露出了笑脸,“耐克的合同。”
这个消息让赵亚宁惊讶的站了起来。
耐克公司给赵亚宁提供了合同,让赵亚宁觉得始料未及。倒是姚明帮他联系合同的这件事情,被他抛诸脑后了。
“他们怎会找我呢?”赵亚宁觉得颇为奇怪,“我们队伍里面,久利穿的是彪马,农达和罗滕都还没有球鞋合同呢,怎么就会找上我呢?”
赵亚宁当然会关心这个问题。虽然球员会有很多代言,而且有些代言会给球员带来很巨额的收入,但是这些代言里面,真正能够让人觉得激动的却不多。赵亚宁自己也有不少的代言,但是那些饮料广告,食品广告之类的玩意再多,也不如球鞋的代言合同让人觉得惊喜。能够为耐克,阿迪达斯这样的公司代言球鞋合同,某种意义上说,也就是获得了承认,被人认为是真正的球星了。这种来自圈子里面的认同,可不是一般的代言合同能够比拟的。
“因为找你更符合他们开拓市场的想法。”张元简明扼要的回答了这个问题,“而且你的球技也确实不错了。再怎么说,你也是冠军球队的主力球员了,而且还是法甲最佳新人的有力争夺者之一,这样的身份,也拿的起他们的合同了。”
赵亚宁还是有些奇怪,“开拓市场找我干嘛?找罗滕不好吗?他好歹一脑袋金发,比我帅多了。”
“不是所有长发金发就都是帅哥的,你的审美观需要改改。”张元说了一句,才开口解释,“根本不是因为你的长相问题,最关键的,是你的国籍。”
“他们不会是想拿着我做幌子,到中国去蒙钱吧?”赵亚宁有些怀疑的看着张元,帮外国人骗外国人,赵亚宁做的没有什么心理障碍,但是要是帮着外国人骗中国人,他还是有心理障碍的。
“什么叫做骗?卖假货的叫骗。耐克和阿迪达斯是世界上最好的球鞋了,怎么能叫做骗?他们就是为了和阿迪达斯抢买卖,找人做广告,这怎么叫骗了?”张元打消了赵亚宁的这个念头。
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